L’analyse concurrentielle est un element essentiel de la decouverte produit. Elle nous aide a comprendre ou se situe notre produit sur le marche, a identifier les opportunites d’amelioration et a garder une longueur d’avance sur les concurrents. Mais elle est aussi incroyablement chronophage. Aujourd’hui, je vais vous montrer un workflow simple qui transforme une recherche concurrentielle de 2 heures en un travail de 10 minutes — et c’est entierement gratuit.
Pourquoi l’analyse concurrentielle est essentielle
En comprenant les forces et faiblesses des autres entreprises, nous pouvons prendre des decisions plus eclairees, alignees avec les besoins des clients. L’analyse concurrentielle vous aide a :
- Identifier les lacunes du marche : trouvez les failles dans les offres des concurrents et utilisez ces insights pour ameliorer votre produit et votre strategie marketing
- Comprendre les attentes clients : voir quelles fonctionnalites ou services les concurrents offrent vous aide a comprendre ce que vos clients cibles attendent
- Affiner votre proposition de valeur unique : definissez ce qui rend votre produit unique par rapport aux autres sur le marche
L’analyse concurrentielle ne doit pas etre une strategie de copie, ni votre seule source d’information, ni un effort ponctuel. Les marches evoluent rapidement, donc votre veille doit etre continue.
Etape 1 : Identifier les concurrents avec Perplexity
Commencez par identifier vos concurrents. Perplexity AI est excellent pour trouver rapidement les domaines des entreprises concurrentes.
Rendez-vous sur Perplexity AI et creez un compte gratuit. Selectionnez la recherche “Pro” (5 requetes Pro gratuites par jour).
Tu es un expert en analyse concurrentielle. Je veux que tu identifies tous les concurrents cles de [ENTREPRISE] dans [INDUSTRIE] au niveau mondial. Liste les domaines (sites web) de ces concurrents.
Etape 2 : Alimenter Google NotebookLM
Nous allons telecharger notre liste de domaines concurrents dans Google NotebookLM, un assistant de recherche propulse par l’IA pour analyser de grands ensembles de documents et interagir avec eux pour obtenir des insights.
- Rendez-vous sur Google NotebookLM et creez un nouveau notebook
- Ajoutez chaque domaine concurrent comme source dans votre notebook (copiez-collez simplement chaque URL)
- NotebookLM va automatiquement parcourir les sites et collecter les donnees pertinentes
Cette liste d’URLs sera votre base de connaissances pour votre recherche. A partir de la, vous pouvez demander a NotebookLM tout ce que vous voulez. Vous pouvez aussi ajouter d’autres sources pertinentes comme des rapports de marche ou des listes d’avis utilisateurs.
Etape 3 : Lancer l’analyse concurrentielle
Avec les domaines concurrents ajoutes, il est temps de demander a NotebookLM de realiser une analyse concurrentielle. Vous pouvez specifier les criteres qui vous interessent : prix, fonctionnalites, positionnement, avis clients.
Je veux que tu realises une analyse concurrentielle approfondie pour [ENTREPRISE]. Analyse chaque concurrent liste dans les sources et presente tes resultats dans un tableau. Le tableau doit inclure les colonnes suivantes : - Proposition de valeur unique - Tagline - Fonctionnalites cles - Audience cible - Positionnement - Facteurs differenciants - Score de similarite avec [ENTREPRISE] Inclus [ENTREPRISE] dans le tableau. Ajoute un resume d'analyse.
Exemple : J’ai utilise ce workflow pour Scaleway dans le Cloud Computing. En 10 minutes, j’ai obtenu un tableau comparatif detaille de tous les concurrents avec leurs propositions de valeur, positionnements et facteurs differenciants, ainsi qu’un score de similarite pour chacun.
Etape 4 : Realiser une analyse SWOT
Apres l’analyse concurrentielle, allez plus loin avec une analyse SWOT. NotebookLM peut mettre en lumiere les forces, faiblesses, opportunites et menaces de chaque concurrent base sur les donnees collectees.
Fournis une analyse SWOT (Forces, Faiblesses, Opportunites, Menaces) pour [ENTREPRISE] et [Concurrent A] et [Concurrent B].
Vous pouvez ensuite poser des questions de suivi pour continuer a creuser, et l’IA vous proposera des suggestions pour approfondir.
Bonus : Obtenir une version podcast de votre recherche
Google NotebookLM inclut une fonctionnalite de generation de “podcast” a partir de vos sources et requetes. Au-dela de l’innovation, c’est tres pratique quand vous n’avez pas le temps de tout lire en detail. C’est un enorme gain de temps pour obtenir des insights en ecoutant pendant vos deplacements ou seances de sport.
Conclusion
Combiner Perplexity AI et Google NotebookLM permet de realiser une analyse concurrentielle complete sans passer des heures en recherche manuelle a faible valeur ajoutee. Utilisez Perplexity pour identifier les concurrents et compiler rapidement une liste de leurs domaines. Ajoutez ces domaines a Google NotebookLM comme sources pour extraire les donnees pertinentes. Lancez une analyse concurrentielle et une analyse SWOT personnalisees pour obtenir une vue claire du marche. Et le meilleur : vous pouvez exploiter ces capacites IA sans depenser un centime. Ce workflow m’a permis de transformer une recherche concurrentielle de 2 heures en un travail de 10 minutes, me rendant beaucoup plus productif et concentre sur l’essentiel.